Statul român pregătește lansarea apei minerale „Dacia”. Brand public, preț sub mărcile consacrate și producție analizată la Deva

Statul român analizează lansarea unui brand propriu de apă minerală, sub numele „Dacia”, prin Societatea Națională a Apelor Minerale, companie aflată în subordinea Ministerului Economiei. Proiectul vizează intrarea directă a statului pe piața apei îmbuteliate, cu un produs mai ieftin decât multe dintre mărcile existente, și se află în prezent în faza de evaluare economică.

Statul român ar putea deveni, pentru prima dată după mai mulți ani de discuții fără finalitate, jucător direct pe piața apei minerale îmbuteliate. Proiectul relansat de Societatea Națională a Apelor Minerale (SNAM) are ca obiectiv lansarea unui brand propriu, „Dacia”, care să valorifice direct resursele naturale aflate în administrarea statului și să reducă diferența dintre valoarea apei brute și prețul final plătit de consumatori.

Inițiativa este analizată la nivel guvernamental, iar autoritățile spun că decizia finală va fi luată doar dacă modelul de business demonstrează că poate genera profit într-un sector extrem de competitiv.

Potrivit informațiilor prezentate public, o sticlă de apă minerală „Dacia” ar urma să coste aproximativ 1 leu la poarta fabricii și în jur de 1,5 lei la raft, prețul final urmând să depindă de cheltuielile cu utilitățile, ambalajele și forța de muncă. Nivelul de preț ar plasa produsul sub multe dintre mărcile consacrate aflate deja în supermarketuri.

În prezent, Societatea Națională a Apelor Minerale vinde apa brută către îmbuteliatori privați cu aproximativ 5 bani litrul. Diferența dintre acest cost și prețul final de la raft este generată aproape integral de procesarea, îmbutelierea, distribuția și marketingul realizate de companiile private. Prin lansarea unui brand propriu, statul urmărește să păstreze o parte mai mare din valoarea adăugată în interiorul companiei publice.

SNAM administrează aproximativ 30% din izvoarele de apă minerală din România, un portofoliu care include surse cu debite importante și calitate recunoscută. Până în prezent, compania s-a limitat aproape exclusiv la concesionarea sau vânzarea apei brute, fără a intra direct în lanțul de producție și distribuție.

Prima unitate de producție pentru apa minerală „Dacia” ar putea fi amplasată la Deva, potrivit variantelor analizate în acest moment. Sursele de apă ar urma să provină din vestul țării, dar și din zone cu tradiție în exploatarea apelor minerale, precum Miercurea Ciuc și Vatra Dornei.

Directorul economic al SNAM, Laurențiu Zainea, a explicat pentru Știrile ProTv că societatea dispune de resursele necesare pentru susținerea unui astfel de proiect. „Sunt niște izvoare la 50 de kilometri de Deva care sunt foarte bune ca debit și calitativ. Avem și la Miercurea Ciuc, aici în Ardeal, avem și Vatra Dornei la fel”, a declarat acesta.

După apariția informațiilor în spațiul public, SNAM a transmis că proiectul se află în continuare într-o etapă de analiză și că sunt luate în calcul mai multe variante de implementare. Printre acestea se află achiziția unei facilități de îmbuteliere deja funcționale sau dezvoltarea unei fabrici noi, de tip greenfield, de la zero.

Conducerea SNAM susține că lansarea apei minerale „Dacia” ar putea avea efecte economice pozitive și la nivel local. Majoritatea izvoarelor aflate în administrarea statului se găsesc în zone rurale cu puține alternative economice și cu rate ridicate ale șomajului.

„Toate izvoarele astea sunt în zone rurale, unde șomajul este foarte ridicat. Vreo 20–25 de locuri de muncă tot vor fi într-o zonă rurală”, a mai precizat Laurențiu Zainea.

Pe lângă locurile de muncă directe, proiectul ar putea genera activitate economică suplimentară prin servicii de transport, mentenanță, ambalare și logistică. Totuși, amploarea acestor efecte va depinde de dimensiunea finală a investiției și de capacitatea SNAM de a concura cu marii producători privați deja prezenți pe piață.

Ministerul Economiei, în calitate de autoritate tutelară a SNAM, afirmă că ideea lansării unui brand public de apă minerală este analizată din perspectiva fezabilității economice. Oficialii spun că statul nu va intra pe piață doar din considerente simbolice, ci doar dacă proiectul poate susține un model de business viabil.

Ministrul Economiei, Irineu Darău, a declarat că sunt luate în calcul inclusiv variante de parteneriat public-privat. „Această idee este utilă și nu este deloc absurdă. Se poate vorbi nu doar de stat 100%, ci și de parteneriate public-private. Obiectivul trebuie să fie beneficiul economic. Trebuie să fim convinși că se va realiza profit”, a spus ministrul.

Piața apei îmbuteliate din România este una matură, dominată de jucători privați puternici, cu rețele de distribuție consolidate și bugete consistente de marketing. Intrarea unui brand de stat presupune investiții semnificative și o strategie clară de poziționare.

Dacă proiectul va primi undă verde și va fi considerat viabil din punct de vedere economic, apa minerală „Dacia” ar putea ajunge pe rafturile supermarketurilor în doi–trei ani. Până atunci, Ministerul Economiei și Societatea Națională a Apelor Minerale continuă analiza structurii de business, a costurilor și a formelor posibile de implementare.