Supermarketurile domină investițiile publicitare din luna august 2023

Rezultatele recente ale unei analizei efectuate de mediaTRUST indică o dominare a investițiilor publicitare de către mari lanțuri de supermarketuri. Conducând topul în luna august 2023, Penny s-a situat pe prima poziție cu cele mai mari investiții, urmat de Lidl și Kaufland.

În total, peste 548.000 de spoturi publicitare au fost difuzate în august, generând cheltuieli de peste 788 milioane de euro, potrivit datelor Admonit, platforma de monitorizare a mediaTRUST.

Detaliile relevă că Penny a alocat un impresionant buget publicitar de 18 milioane de euro, difuzând aproape 10.000 de reclame. Lidl, cu o expunere majoritară la televiziune, a investit aproximativ 13,87 milioane de euro în publicitate. Pe de altă parte, Kaufland, din același grup cu Lidl, a investit în jur de 13,85 milioane de euro.

Un alt fapt remarcabil este că retailerul Profi, deși pe locul 4 în ceea ce privește bugetul, este brandul cu cele mai multe spoturi difuzate, un total de peste 15.000.

Industria farmaceutică și piața de e-commerce se evidențiază de asemenea în top, cu Catena și eMag.ro având o prezență activă în luna august.

Televiziunea rămâne canalul dominant pentru promovarea brandurilor, în timp ce consumatorii se îndreaptă din ce în ce mai mult către platforme digitale și radio, lăsând presa scrisă tradițională în plan secundar.

Aceste tendințe subliniază importanța adaptării și a inovației în strategiile publicitare, cu brandurile trebuind să se alinieze la preferințele în schimbare ale consumatorilor.

Analiza se bazează pe datele colectate de Admonit mediaTRUST între 1 și 31 august 2023, concentrându-se pe reclamele brandurilor difuzate la radio, TV și în presă scrisă. Cheltuielile raportate se referă la tarifele oficiale, fără reduceri incluse.

mediaTRUST este parte a Institute of Media Monitoring (IMM) din Polonia, și monitorizează domeniul  media în România.