Digital Markets Act (DMA): Cum abordează UE barierele puse de giganții tech start-up-urilor și consumatorilor

În ultimul deceniu, marile companii tehnologice, deseori denumite "gatekeepers" sau "gardieni" în limba română, au ajuns să controleze și să reglementeze modul în care accesăm și utilizăm tehnologia.

Acești giganți, precum Apple, Google, Amazon, etc, datorită poziției lor dominante, au capacitatea de a determina ce aplicații ne sunt accesibile și cum acestea funcționează pe platformele lor. Acest lucru devine detrimental atât pentru consumatorul final dar și pentru micile companii care sunt inevitabil marginalizate prin barierele impuse de companiile mari.

Cu toate acestea, Uniunea Europeană intervine acum cu un set de legi, cunoscut sub numele de Digital Markets Act (DMA), care vizează nivelarea terenului de joc și garantarea unei concurențe corecte și încearcă să schimbe dinamica puterii în lumea tehnologiei și să ofere consumatorilor și startup-urilor o șansă echitabilă în fața titanilor tech.

Imaginează-ți că App Store-ul Apple este ca un mare supermarket în care intri să-ți alegi aplicații pentru telefonul tău. Apple este proprietarul acestui supermarket și decide ce produse (aplicații) pot fi vândute pe rafturi. Dacă Apple vrea, poate decide să pună în prim-plan produsele proprii sau ale unor parteneri preferați, făcându-le mai vizibile pentru clienți, în timp ce produsele altor companii pot fi plasate pe rafturile de jos sau în colțuri greu de văzut.

Mai mult, dacă Apple consideră că o anumită aplicație nu respectă regulile lor – care uneori pot fi interpretate în moduri variate – acea aplicație nu va fi deloc în supermarket.

Acesta este un exemplu de "gatekeeping". Apple controlează "poarta" de acces către consumatori și poate decide cine trece prin acea poartă și cine nu. Asta poate crea bariere pentru companii noi sau mici care doresc să concureze.

Actul privind Piețele Digitale (DMA) stabilește un set de criterii obiective clar definite pentru identificarea "gatekeepers". "Gatekeepers" sunt platforme digitale mari care oferă așa-numitele servicii de bază pe platformă, cum ar fi, de exemplu, motoarele de căutare online, magazinele de aplicații, serviciile de mesagerie. "Gatekeepers" vor trebui să se conformeze acțiunilor permise (adică obligațiilor) și interdicțiilor enumerate în DMA.

DMA este unul dintre primele instrumente de reglementare care reglementează în mod cuprinzător puterea de "gatekeeper" a celor mai mari companii digitale. DMA completează, dar nu modifică regulile UE privind concurența, care continuă să se aplice în totalitate.

Limitarea Puterii Marilor Companii Tech: UE a introdus legi pentru a reduce influența marilor companii tehnologice.

Autonomia Consumatorilor: Consumatorii vor avea posibilitatea de a decide ce aplicații doresc pe telefoanele lor și vor putea să șteargă software-urile pre-instalate (de exemplu, aplicațiile de hărți de la Google sau Apple).

Promovarea Concurenței: Legile vor intensifica concurența în domenii strâns controlate de firmele tech, precum Apple Wallet și Google Pay.

Focalizarea DMA: DMA, urmând îndeaproape Actul privind Serviciile Digitale, vizează în principal "gatekeepers" și le impune să evite practicile anti concurențiale.

Contracararea Rolului de "Gatekeeper": DMA își propune să contracareze poziția dominantă a marilor companii tech din ultimul deceniu. Acesta împuternicește Comisia Europeană să investigheze practicile de piață și să implementeze soluții atunci când aceste companii nu respectă regulile.

Egalizarea Terenului de Joc pentru Start-up-uri: Noile legi au ca scop permiterea startup-urilor să concureze corect cu marile companii tehnologice.

Conformitate Strictă și Penalități: Giganții tehnologici, precum Apple, Google și Amazon, au la dispoziție șase luni pentru a se conforma noilor reguli. Nerespectarea acestora poate rezulta în amenzi de până la 10% din cifra de afaceri.

Împuternicirea Consumatorilor și Start-up-urilor: Legea intenționează să depășească barierele tehnice cu care se confruntă afacerile, în special start-up-urile. Scopul este de a îmbunătăți interoperabilitatea și de a oferi o experiență consecventă utilizatorilor, prevenind "gatekeepers" să degradeze în mod intenționat performanța anumitor aplicații.

Aplicații Pre-încărcate: Practica de a avea aplicații care nu pot fi șterse, precum cele pentru vreme, hărți, calculator și email, nu va mai fi permisă.

Restricții privind Monetizarea Datelor: Marile companii tech nu au voie să monetizeze datele utilizatorilor.

Control Îmbunătățit al Sistemelor de Plată: Legile vor aborda controlul în jurul sistemelor de plată pe smartphone-uri, subliniind faptul că practicile actuale de "gatekeeping" ar putea inhiba servicii cu adevărat inovatoare din partea unor companii start-up.

Comisarul european Thierry Breton, responsabil pentru noile servicii digitale, a descris noua legislație ca fiind Ziua Z pentru marii jucători, avertizând că acum "va trebui să joace după regulile noastre - reguli europene”.