Proprietarul IKEA avertizează asupra pieței din România: consumul se prăbușește, costurile explodează

Grupul elen Fourlis Holdings, care operează magazinele IKEA în mai multe țări din regiune, inclusiv în România, traversează una dintre cele mai dificile perioade din ultimii ani. Compania continuă planurile de extindere și investește masiv în reorganizare și tehnologie, însă se confruntă în același timp cu inflație ridicată, costuri operaționale în creștere și o deteriorare accentuată a pieței din România.

Conducerea Fourlis a explicat că piața din România s-a deteriorat rapid în ultimele luni, pe fondul instabilității politice și al scăderii încrederii consumatorilor.

Dacă în primul trimestru al anului scăderea vânzărilor era de aproximativ 4%, în trimestrul al doilea declinul s-a accentuat dramatic, ajungând la 28%-30%, potrivit estimărilor prezentate de companie.

CEO-ul grupului, Giannis Vassilakos, a comparat situația din România cu perioada crizei economice din Grecia.

„Piața amintește de criza grecească”, a declarat acesta, explicând că retailerii sunt nevoiți să funcționeze aproape exclusiv prin promoții agresive și reduceri masive de preț.

Potrivit conducerii, această situație afectează atât vânzările, cât și marjele de profit.

Fourlis estimează că impactul negativ al pieței românești asupra rezultatelor operaționale poate ajunge la aproximativ 3,5 milioane de euro față de bugetul inițial al companiei.

Din acest motiv, grupul încearcă acum să reducă rapid costurile operaționale din România și analizează accelerarea centralizării unor funcții și servicii.

Problemele din România vin într-un moment delicat pentru companie, care se află deja într-un amplu proces de transformare internă.

Conducerea grupului a descris anul 2026 drept un „an de tranziție și investiții”.

Compania implementează un plan amplu de reorganizare și transformare tehnologică, care urmărește crearea unei platforme comune pentru toate activitățile și brandurile operate de grup în diferite țări.

Planul include:

Potrivit managementului, aproximativ 70% dintre funcțiile de retail sunt similare indiferent de țară sau brand și pot funcționa într-un model unificat.

Compania speră ca această reorganizare să reducă semnificativ costurile începând cu 2027.

Procesul de reorganizare generează însă costuri foarte mari pe termen scurt.

Doar în primul trimestru al anului, costurile excepționale legate de transformare au ajuns la aproximativ 800.000 de euro.

Alte 3,1 - 3,2 milioane de euro au fost direcționate către investiții pentru extindere, în special pentru noi magazine IKEA și Foot Locker.

În această perioadă, compania trebuie să susțină simultan:

Conducerea estimează însă că, după finalizarea transformării, grupul ar putea economisi anual între 3,5 și 4 milioane de euro prin reducerea costurilor operaționale și economii de scară.

Pe lângă problemele din România, Fourlis se confruntă și cu o creștere puternică a costurilor generate de inflație.

CEO-ul grupului a explicat că doar scumpirea energiei și a combustibililor ar putea adăuga peste 2 milioane de euro la cheltuielile companiei în acest an.

Prețul energiei electrice a crescut peste nivelul estimat inițial în buget, iar motorina s-a scumpit semnificativ.

Compania estimase:

În prezent:

Doar aceste diferențe generează:

Și chiriile au crescut puternic din cauza inflației.

În Grecia, compania estimase majorări de aproximativ 3%, însă inflația se apropie de 4%. În România, ajustările chiriilor depășesc deja 7%.

În total, Fourlis estimează că presiunile inflaționiste legate de energie, combustibili și chirii pot genera costuri suplimentare de 3 - 3,5 milioane de euro.

În ciuda dificultăților, grupul a raportat o creștere de 15% a vânzărilor în primul trimestru din 2026.

Veniturile au ajuns la 143 milioane de euro, iar vânzările comparabile au crescut cu 5%.

Marja brută s-a menținut la aproximativ 46%.

Activitățile IKEA, Intersport, Foot Locker și Holland & Barrett au avut evoluții pozitive la nivel de grup, însă profitabilitatea a fost afectată de costurile ridicate și de situația din România.

Chiar și în acest context dificil, compania continuă strategia de extindere a rețelelor IKEA și Foot Locker în regiune.

Conducerea estimează că veniturile totale ale grupului ar putea ajunge în acest an aproape de 645 milioane de euro, cu posibilitatea depășirii acestui prag dacă extinderea va avansa mai rapid decât este planificat.

Totuși, compania nu a oferit încă o prognoză oficială completă pentru întregul an, urmând ca aceasta să fie prezentată probabil în cadrul Adunării Generale din iunie.