Traficul site-urilor din România, prăbușit după update-ul Google

Update-ul major al Google din iulie 2025 a afectat puternic site-urile de știri din România, provocând scăderi semnificative de trafic. Specialiștii SEO explică schimbările, rolul conținutului generat cu inteligență artificială și noua direcție impusă de algoritmii motorului de căutare.

În luna iulie 2025, Google a lansat un nou „core update” care a influențat radical modul în care site-urile sunt clasificate în motorul de căutare. Schimbările au fost resimțite imediat, mai ales de site-urile de știri din România. Publicații precum Digi24, Libertatea, Adevărul sau Evenimentul Zilei au înregistrat scăderi de trafic considerabile, unele pierzând chiar și peste 50% din accesările organice.

În același timp, alte platforme de presă, cum ar fi HotNews, G4Media și Știrile Pro TV, au raportat creșteri importante, semn că noul algoritm a favorizat anumite tipuri de conținut și structuri editoriale, scrie Paginademedia.

Elena Ilie, specialist SEO în cadrul agenției Bookisite, consideră că nu este cazul să se vorbească despre o penalizare, ci despre o recalibrare a modului în care Google evaluează paginile.

„Google rulează frecvent update-uri, unele mai mari, altele mai mici, unele anunțate, altele nu. Ce s-a întâmplat în iulie afectează în special conținutul de tip știre și blog, comparativ cu paginile de servicii sau produse”, explică aceasta.

Potrivit Elenei Ilie, modificările afectează în special paginile cu conținut text extins, care anterior se bucurau de un ranking bun. „Nu e vorba de o penalizare. Paginile de conținut, cum sunt cele de știri, nu au fost sancționate, ci reevaluate. Modul în care Google le înțelege și le clasifică s-a modificat”, adaugă specialista.

Un factor important este creșterea volumului de conținut generat cu ajutorul inteligenței artificiale. „Odată cu explozia platformelor AI, Google se confruntă cu un volum enorm de conținut, pe care trebuie să-l proceseze și să-l înțeleagă”, mai spune Elena Ilie.

Cătălin Adam, de la compania Tuya Digital, susține că motoarele de căutare generative, precum ChatGPT sau Perplexity, încep să concureze serios Google în ceea ce privește furnizarea de trafic către site-uri.

„Traficul referral provenit din platforme AI ajunge să rivalizeze cu cel organic din Google. În curând, îl va depăși. Iar site-urile care nu se adaptează acestei realități vor pierde”, avertizează el.

Adam consideră că optimizarea clasică pentru motoarele de căutare nu mai este suficientă. „Trecem de la SEO la GEO – Generative Engine Optimization. Este necesară o nouă strategie pentru a rămâne relevant în fața algoritmilor AI”, explică specialistul.

În analiza actualizării Google, Cătălin Adam remarcă faptul că algoritmul nu a acționat uniform. Nu toate site-urile de știri au fost afectate la fel. Clasamentele au fost influențate de calitatea conținutului, autoritatea editorială și prezența semnăturilor jurnalistice.

„Site-urile care publică articole neasumate, fără autor, sursă sau context clar, au fost retrogradate. În schimb, publicațiile care oferă interviuri, analize și reportaje documentate au fost favorizate, chiar dacă publică mai rar”, afirmă Adam.

Există însă și anomalii. „Sunt site-uri care publică corect, dar au scăzut din cauza unor probleme tehnice – sitemap-uri eronate, lipsa datelor structurate sau a unei pagini clare ‘Despre noi’. Pe de altă parte, apar publicații care folosesc masiv AI și care au crescut spectaculos în ranking, ceea ce ridică semne de întrebare cu privire la consistența algoritmului”, mai precizează Cătălin Adam.

Potrivit specialiștilor, trei direcții majore se conturează în urma actualizării:

1. Transparență și autoritate editorială – Google vrea să știe cine a scris conținutul, de ce este relevant și ce expertiză are autorul. Conceptul E-E-A-T (experiență, expertiză, autoritate, încredere) devine un criteriu central.
2. Profunzime în conținut – Articolele scurte și superficiale sunt ignorate. În schimb, sunt promovate materialele detaliate, bine structurate și care oferă valoare adăugată cititorului.
3. Optimizare tehnică avansată – Structura site-ului, claritatea sitemap-ului, datele structurate și identificarea autorilor sunt esențiale pentru menținerea pozițiilor în rezultatele de căutare.

Specialiștii nu exclud posibilitatea unor corecții viitoare. „Este posibil ca unele publicații să își revină în următoarele săptămâni, dacă au fost afectate din greșeală. Google adună permanent date și poate recalibra update-ul”, spune Adam.

În concluzie, actualizarea Google din iulie 2025 nu a venit cu sancțiuni explicite, ci cu o nouă logică în evaluarea și clasificarea conținutului. În fața valului de conținut generat cu ajutorul AI, editorii sunt nevoiți să se adapteze rapid și să investească într-un conținut original, bine documentat și asumat editorial. Altfel, riscă să dispară din rezultatele căutărilor.