Aplicația WhatsApp se pregătește de niște schimbări importante. Cum ne afectează mai exact?

WhatsApp, cea mai folosită aplicație de mesagerie din lume, cu peste 3 miliarde de utilizatori activi lunar, va începe să afișeze reclame în cadrul platformei. Este pentru prima dată când WhatsApp face acest pas, marcând o schimbare importantă în modul în care funcționează aplicația și în strategia sa de monetizare.

Cei de la Meta, compania care deține WhatsApp, au anunțat că noile reclame vor fi vizibile exclusiv în secțiunea „Actualizări”, fără a afecta în vreun fel conversațiile private dintre utilizatori.

Această decizie vine după ani întregi în care WhatsApp s-a poziționat ca un spațiu sigur, fără reclame, concentrat pe intimitatea utilizatorilor și pe criptarea mesajelor. Acum însă, compania încearcă să găsească un echilibru între păstrarea acestei promisiuni și nevoia de a genera venituri.

În concret, reclamele vor apărea în două locuri din fila „Actualizări”: între postările de tip „Status” ale contactelor (similare cu Stories de pe Instagram), precum și în zona în care utilizatorii pot descoperi canale noi – un tip de conținut unidirecțional, unde companii, creatori sau instituții publică informații pentru abonați.

De exemplu, după ce vizionezi câteva statusuri de la prieteni, este posibil să îți apară o reclamă sub forma unui status sponsorizat, care poate include un buton pentru a contacta direct afacerea promovată.

De asemenea, în lista de canale, unele pot fi evidențiate ca fiind „promovate”, acestea fiind plasate mai sus datorită unei taxe plătite de administratorul canalului.

Meta precizează clar că aceste reclame nu vor invada spațiul personal de mesagerie. Conversațiile private și de grup vor rămâne complet lipsite de reclame și vor continua să beneficieze de criptare end-to-end. Mesajele, apelurile, grupurile și contactele tale nu vor fi folosite în niciun fel pentru a personaliza reclamele, iar conținutul conversațiilor nu va fi accesat sau analizat.

În ceea ce privește modul de targetare al reclamelor, compania spune că va folosi doar informații de bază și non-sensibile, cum ar fi orașul sau țara din care provine utilizatorul, limba setată în aplicație, canalele urmărite sau modul în care interacționează cu fila „Actualizări”. Utilizatorii care și-au conectat contul de WhatsApp cu Facebook sau Instagram prin „Accounts Center” ar putea primi reclame personalizate în funcție de activitatea lor de pe celelalte platforme Meta, însă acest lucru nu este obligatoriu.

Tot în cadrul acestei schimbări, WhatsApp introduce și posibilitatea de abonamente plătite la canale. Asta înseamnă că anumiți creatori sau organizații vor putea oferi conținut exclusiv contra cost, direct în cadrul aplicației. Este o funcție care se adresează mai ales influencerilor, publicațiilor sau brandurilor care doresc să își fidelizeze publicul și să obțină o sursă suplimentară de venit. Totodată, canalele pot acum fi promovate, contra unei sume, pentru a apărea mai sus în sugestiile utilizatorilor.

Reprezentanții WhatsApp spun că au ales să introducă aceste funcționalități doar în fila „Actualizări” pentru a păstra experiența conversațiilor cât mai curată și privată. Cei care nu folosesc această secțiune a aplicației – adică nu vizionează statusuri sau nu urmăresc canale – probabil nici nu vor observa schimbările. Chat-urile clasice vor arăta și vor funcționa exact ca până acum.

Pentru Meta, această mutare reprezintă o nouă etapă în încercarea de a transforma WhatsApp într-o sursă importantă de venit, la fel cum sunt deja Facebook și Instagram. În trecut, au existat tentative de a introduce reclame, dar acestea au fost amânate tocmai din dorința de a nu deranja utilizatorii. Acum, cu peste 1,5 miliarde de persoane care folosesc zilnic fila „Actualizări”, compania consideră că este momentul potrivit pentru a face acest pas.

Așadar, dacă folosești WhatsApp exclusiv pentru a trimite mesaje sau pentru apeluri, cel mai probabil nu vei fi afectat. Dar dacă obișnuiești să urmărești statusuri sau canale, este posibil ca, în următoarele luni, să observi apariția unor reclame sau opțiuni de conținut plătit.