Câți bani fac siturile de știri din România din publicitate?
În era digitală, informația este la doar un click distanță. Orice eveniment major sau poveste inspirațională se propagă instantaneu prin intermediul site-urilor de știri, care au devenit principalele surse de informare pentru milioane de români. Pe lângă misiunea lor esențială de a informa, aceste site-uri au și o latură comercială, aceea de a genera venituri din publicitate. Dar cât de profitabile sunt aceste site-uri în realitate? În ce măsură se bazează modelul lor de business pe veniturile din publicitate? Haideți să ne aplecăm asupra cifrelor și să înțelegem dinamica economică a peisajului media digital din România.
Cum fac bani siturile de știri din România?
- Publicitatea display: Acestea sunt bannerele publicitare pe care le vedem pe majoritatea site-urilor web. Advertiseri plătesc site-urile pentru a-și afișa reclamele. Prețurile pot fi bazate pe numărul de vizualizări (CPM - cost per mille) sau pe numărul de clicuri (CPC - cost per click).
- Publicitatea video: Acest tip de publicitate este adesea inserat în clipurile video de știri. Ca și în cazul publicității display, pot fi taxate pe baza numărului de vizualizări sau a interacțiunilor.
- Articolele sponsorizate: Acestea sunt articolele care sunt scrise în favoarea unui brand sau produs, în schimbul unei taxe. De obicei, există o mențiune cum că articolul este sponsorizat pentru a menține transparența față de cititori.
- Publicitate nativă: Asemeni articolelor sponsorizate, publicitatea nativă se integrează în fluxul obișnuit de conținut al site-ului, dar are un aspect și un ton mai apropiat de conținutul standard. Este mai puțin intrusivă și se potrivește mai bine cu experiența utilizatorului.
- Link-uri afiliate: Unele site-uri de știri pot include link-uri către produse sau servicii. Dacă un cititor face clic pe acest link și efectuează o achiziție, site-ul de știri primește o comision.
- Parteneriate și afilieri: Site-urile de știri pot avea parteneriate cu alte entități pentru a promova anumite produse sau servicii, obținând un procent din vânzări sau o taxă fixă.
Numărul de afișări și de vizitatori unici dictează venitul din publicitate al unui website
Venitul unui website din publicitate este influențat de două lucruri principale: afișările și vizitatorii unici.
- CPM (Cost Per Mille): Este suma pe care un website o primește pentru fiecare 1.000 de afișări ale unei reclame. De exemplu, dacă un website are un CPM de 5 euro, atunci el va câștiga 5 euro de fiecare dată când reclama este afișată de 1.000 de ori.
- Afișările: Reprezintă numărul de ori când o reclamă este văzută pe un website. Nu contează dacă aceeași persoană vede reclama de mai multe ori; fiecare vizualizare este numărată.
- Vizitatorii unici: Se referă la numărul de persoane diferite care vizitează un site într-o anumită perioadă. Dacă aceeași persoană vizitează site-ul de mai multe ori în acea perioadă, ea este numărată o singură dată.
Deci, un website cu multe afișări și mulți vizitatori unici are potențialul de a câștiga mai mulți bani din publicitate, datorită CPM.
În peisajul digital din România, majoritatea siturilor de știri optează pentru Google AdSense ca sursă principală de venituri din publicitate. Dar ce este, de fapt, acest Google AdSense și de ce este așa de popular în rândul publisherilor?
Ce este Google Adsense?
Google AdSense este un serviciu oferit de Google care le permite proprietarilor de site-uri web să afișeze anunțuri publicitare pe paginile lor. În schimbul acestui serviciu, site-urile câștigă bani fie din click-urile utilizatorilor pe aceste reclame, fie din simpla lor vizualizare. Partea ingenioasă a AdSense este capacitatea sa de a afișa reclame relevante pentru conținutul paginii sau pentru interesele utilizatorilor, maximizând astfel potențialul de venit pentru proprietarii de site-uri.
Cum putem estima câți bani fac siturile de știri din România din publicitate?
Estimarea veniturilor din publicitate pentru site-urile de știri din România nu este o sarcină simplă, având în vedere diversitatea variabilelor care ar trebui analizate. Deși există numeroase factori ce pot influența aceste cifre, dorim să adoptăm o abordare simplificată pentru o înțelegere rapidă. Prin urmare, ne vom baza pe metrica RPM și o vom aplica la numărul de afișări raportate ale site-urilor pentru a obține o estimare generală.
RPM (Revenue Per Mille) se referă la veniturile generate pentru fiecare 1.000 de afișări (sau impresii) ale unei pagini sau ale unui anunț. Termenul "mille" provine din limba latină și înseamnă "o mie".
Unele platforme de știri își afișează tarifele publicitare în termeni de CPM.
Conform informațiilor disponibile, media tarifelor de publicitate pentru site-urile de știri din România este de 14 euro pentru fiecare mie de afișări (CPM).
CPM reprezintă costul asociat cu 1.000 de afișări ale unui anunț și nu depinde de faptul că utilizatorii dau sau nu click pe acesta.
Chiar dacă avem un preț de listă, suma efectivă pe care o companie ar plăti pentru click-uri într-o campanie Google Ads este adesea diferită. Conform datelor de piață din România, costul mediu per click este de aproximativ 0,05 eur. Mai mult, procentul mediu de utilizatori care dau click pe un anunț (cunoscut și sub numele de click-through rate sau CTR) variază în general între 1% și 8%. Dacă luăm în considerare aceste cifre, costul pentru 1.000 de afișări ar fi de aproximativ 2,5 eur.
Pentru a ne oferi o estimare cât mai aproape de realitate, vom folosi prețul de listă și un CTR de 5% și astfel ajungem la un RPM de 0.7 EUR / mia de afișări.
Într-un articol anterior scriam care sunt cele mai citite situri de știri din România. O să analizăm veniturile pentru acestea.
Câți bani fac siturile de știri din România din publicitate?
Lista câștigurilor estimative din publicitate bazată pe numărul de afișări raportat, conform BRAT (Biroul Român de Audit Transmedia), în luna August 2023:
- Digi24.ro (73 mil de afișări): 51 mii de euro
- Libertatea.ro (41 mil afișări): 28 mii de euro
- StirileProTV.ro (38 mil afișări): 26 mii de euro
- ObservatorNews.ro (29 mil de afișări): 20 mii de euro
- Cancan.ro (29 mil afișări): 20 mii de euro
- Playtech.ro (29 mil afișări): 20 mii de euro
- Fanatik.ro (28 mil afișări): 19 mii de euro
- Adevărul.ro (28 mil afișări): 19 mii de euro
- Antena3.ro (26 mil afișări): 18 mii de euro
- RomaniaTV.net (18 mil afișări): 12 mii de euro
Estimarea veniturilor din publicitate ale siturilor menționate s-a bazat pe informațiile publice referitoare la trafic (afișări).
Este important de subliniat că aceste venituri estimate includ strict veniturile provenite din publicitatea clasică, precum Google AdSense, și nu includ venituri provenite din articole sponsorizate, link-uri afiliate și alte parteneriate, care ar putea aduce un plus semnificativ de venit fiecărui site în parte.
